kodak ผู้บุกเบิกตำนานกล้องฟิมล์ม
ตำนานของวงการแผ่นฟิล์ม ที่เป็นผู้คิดค้นการถ่ายรูปแบบฟิล์มเป็นรายแรก คือ นาย George Eastman เขาเป็นผู้คิดค้นขึ้นมาในปี ค.ศ. 1884 และอีก 8 ปีให้หลัง เขาก็ได้ก่อตั้งบริษัท Eastman Kodak ขึ้นมา จัดเป็นบริษัทที่มีความเก่าแก่รวมทั้งอัดแน่นไปด้วยความทรงจำมากที่สุดอีกแห่งหนึ่ง
การล่มทลายของ Kodak ต้องย้อนไปในช่วงปี ค.ศ. 1975 นาย Steven Sasson ในขณะนั้นกำลังทำหน้าที่เป็นวิศวกรให้แก่บริษัท Kodak เขาได้นำไอเดียกล้องถ่ายรูปดิจิตอลซึ่งเขาเป็นคนประดิษฐ์ขึ้นมาเป็นคนแรกยื่นต่อบริษัท ซึ่งในตอนนั้นตัวกล้องถ่ายรูปยังมีขนาดใหญ่โตมาก มีขนาดเท่ากับเครื่องปิ้งขนมปัง และมันก็เก็บภาพได้แค่สีขาว-ดำเท่านั้น ส่วนความละเอียดของภาพอยู่ประมาณ 10,000 Pixel แต่ไอเดียอันสุดบรรเจิดนี้ กลับถูกบริษัทต้นสังกัดอย่าง Kodak ปฏิเสธดังฉับ ซึ่งสาเหตุอาจจะมาจากในช่วงปี ค.ศ.1970 – 1990 ในตอนนั้นเป็นช่วงที่ Kodak ได้รับประสบความสำเร็จอย่างสูงสุด จากส่วนแบ่งทางการตลาดในประเทศสหรัฐมีจำนวนมากกว่า 90% จัดว่าเกือบจะผูกขาดทั้งตลาดอยู่แล้ว ต่อมาในปี ค.ศ. 1995 Fujifilm แบรนด์จากประเทศญี่ปุ่น ได้เข้ามาตีตื้นส่งผลให้สัดส่วนทางการตลาดของ Kodak ร่วงลงมาอยู่ที่ 44% และ Fuji จ่อตามมาติดๆ อยู่ที่ 33% จากเหตุการณ์นี้นี่เองจึงทำให้ภาคตลาดของสหรัฐเปลี่ยนแปลงไป จนเกิดการแข่งทางธุรกิจอันดุเดือดในระดับโลก
แต่ Kodak ก็ยังไม่ยอมง่ายๆ เมื่อเข้าสู่จุดพลิกสู่วิกฤตครั้งแรกของ Kodak นั่นคือการจับมือระหว่าง Exclusive Partnership กับบริษัท Costco ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ของสหรัฐ ซึ่งขายผลิตภัณฑ์เฉพาะของ Kodak เท่านั้น เมื่อเจอการสวนกลับนี้เข้าไป Fuji จึงจำเป็นต้องโต้ตอบด้วยการยอมลดราคาขายลงกว่า 15% โดยมีจุดประสงค์ระบายสต็อกสินค้าออกก่อนที่ฟิล์มจะหมดอายุและต้องทิ้งไปเปล่าๆ ผลลัพธ์จากการสู้กันในครั้งนั้น ส่งผลให้ Fuji เข้าไปครองตลาดมากขึ้นถึง 60% ในระยะแรกๆ Kodak ก็ยังคงวาง positioning ราคาเอาไว้เท่าเดิมแต่ท้ายที่สุดก็ทนความรุนแรงของการห้ำหั่นทางราคาไม่ไหว จึงจำเป็นต้องยอมลดราคาตามลงมา แต่การเปลี่ยนแปลงในครั้งนั้นตัดสินใจช้าเกินไป ไม่อาจกู้วิกฤตของบริษัทเอาไว้ได้ ทำให้ Kodak ต้องสละพนักงานกว่า 19,000 คนเพื่อรักษากิจการเอาไว้
Kodak ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในบริษัทอันเก่าแก่มากที่สุดแห่งสหรัฐฯ ในเดือนมกราคม ค.ศ. 2012 Kodak ถึงจุดสิ้นสุดขอยื่นฟ้องล้มละลาย พร้อมออกมาประกาศเลิกผลิตกล้องดิจิตอล , กล้อง VDO พร้อมหันหัวเรืออันเก่าแก่มุ่งเน้นไปทำตลาดการบริการภาพถ่ายดิจิตอลแทน ต่อจากนี้ไปชื่อและตำนานอันเคยรุ่งโรจน์ของ Kodak อาจจะค่อยๆ เลือนหายไปจากวงการถ่ายภาพในที่สุด
